Jak cię widzą, tak odwiedzają. Felieton Wojciecha Wężyka

Wojciech Wężyk, Sopot OdNowa
Archiwum prywatne
Udostępnij:
Złotowłosa kobieta, dużo liści skąpanych w kroplach deszczu, a w tle nastrojowa muzyka – Sopot wypuścił nowy spot reklamowy, którego rolą jest budowanie wizerunku miasta „naturalnie kulturalnego”.

Spot, którym chwali się Sopot, jest naprawdę profesjonalnie zrobiony. Przez ponad 20 lat pracy w branży marketingu widziałem znaczenie gorsze gnioty i znacznie lepsze reklamy. Nie tutaj tkwi jednak problem.

Sopot od lat ma niełatwy do rozwikłania dylemat – kim jesteśmy i kim chcemy być? Jeden mniej lub bardziej udany spot reklamowy nie jest w stanie ani polepszyć, ani zepsuć sytuacji, w jakiej znalazło się miasto. A jest to sytuacja głębokiego rozdźwięku pomiędzy tożsamością naszej wspólnoty, jej oczekiwaniami i aspiracjami, a tym jak – mówiąc kolokwialnie – Sopot jest opakowywany przez ekipę rządzącą miastem od lat dziewiećdziesiątych minionego wieku.

Cóż, działania wizerunkowe najlepiej ocenia się po ich efektach. W przypadku miasta jest to zazwyczaj kategoria turystów, których ono przyciąga. Z tym chyba jest u nas poważny problem, przynajmniej z perspektywy mieszkańców. Ludzie z branży turystycznej, właściciele hoteli, restauracji, pensjonatów, zdają się również dostrzegać fakt, że staczamy się po równi pochyłej.

W dotychczasowych aktywnościach władzy nie widać jednolitej strategii. Prace nad nią trwają już dobre dwa lata. Oczywiście mamy pandemię, a tego typu projekty charakteryzują się swoim tempem, jednak jesteśmy pozbawieni drogowskazu. A bez drogowskazów nigdzie nie da się dojść, czego konsekwencje widać wyraźnie w sezonie letnim. Na naszych ulicach pojawiają się wówczas sytuacje godne pożałowania, wynikające wprost z wizerunku miasta-imprezowni.

Jak zwykło się mawiać w korporacjach, nowa reklama „adresuje wyzwanie, jakim jest sezonowość oferty” naszego kurortu. To zdecydowanie jeden z głównych problemów branży i dobrze, że miasto chce tu zadziałać. A jednak w tym kontekście staram się zrozumieć sensowność zapraszania turystów do odwiedzania jesiennego Sopotu w… połowie listopada. Przecież spot, jeśli ma pracować efektywnie, powinien być wypuszczony wiele miesięcy wcześniej! Jesień zaczyna się w Sopocie we wrześniu. O ile intencją miasta było przedłużenie sezonu, to chyba ktoś zaspał.

W reklamie nie wystarczy czegoś ładnie pokazać, chociaż bezdyskusyjnie jest to bardzo ważne i moim zdaniem w tym konkretnym przypadku udało się to zrobić. Trzeba przede wszystkim wiedzieć, do kogo kierujemy przekaz. W rzeczonym spocie jest z tym duży kłopot – nie wiadomo, czy odbiorcą mają być grzybiarze (połowa ujęć to las), czy melomanii (druga połowa to ujęcia instrumentów i muzyków). Zatem spot prawdopodobnie jest kierowany do grzybiarzy-melomanów. Można i tak.

Nie byłby to najgorszy kierunek dla wizerunku miasta, które od lat jest odwrócone do otaczających go lasów plecami. Dzieje się tak z powodu politycznych animozji, ze stratą dla wszystkich. Sopot oczywiście bardzo lubi podkreślać swoją „zieloność”, a trend ekologiczny

jest nie tylko rozsądny, ale i modny. Złośliwi twierdzą, że w ciągu ostatnich trzech lat uwiarygodnieniem „zielonego Sopotu” są powszechnie widoczne neony jednej z sieci sklepów spożywczych, która kolonizuje z zapałem nasze ulice.

Jestem jednak optymistą, który wierzy, że czasem po prostu od czegoś trzeba zacząć. Dlatego dobrze, że ten spot powstał i mam nadzieję, że dalsza komunikacja miasta będzie utrzymana w podobnej konwencji, choć trafniej zaadresowana do właściwego odbiorcy.

Radosław Fogiel o komisji śledczej ws. Pegasusa w Sejmie

Wideo

Materiał oryginalny: Jak cię widzą, tak odwiedzają. Felieton Wojciecha Wężyka - Dziennik Bałtycki

Komentarze

Komentowanie artykułów jest możliwe wyłącznie dla zalogowanych Użytkowników. Cenimy wolność słowa i nieskrępowane dyskusje, ale serdecznie prosimy o przestrzeganie kultury osobistej, dobrych obyczajów i reguł prawa. Wszelkie wpisy, które nie są zgodne ze standardami, proszę zgłaszać do moderacji. Zaloguj się lub załóż konto

Nie hejtuj, pisz kulturalne i zgodne z prawem komentarze! Jeśli widzisz niestosowny wpis - kliknij „zgłoś nadużycie”.

Podaj powód zgłoszenia

Nikt jeszcze nie skomentował tego artykułu.
Dodaj ogłoszenie